Ar zāli apaugušas kāpas, aiz tām redzama Baltijas jūra un tukša pludmale. «Šeit ir pārsteidzoša daba. Paskatieties, kāds šodien brīnumskaists saulriets! Bet vakar zaigoja īsta ziemeļblāzma!» iesaucas S.P.I. Group īpašnieks Jurijs Šeflers, kāpjot augšup smilšu kāpā. Ejot viņš uzdod jautājumus par to, kas notiek «mūsu dzimtenes galvaspilsētā». Uzņēmējs Maskavā nav bijis gandrīz 13 gadu – apsūdzēts par bijušo padomju alkohola zīmolu piesavināšanos, viņš bija spiests aizbraukt no Krievijas.
Zaudējis daļu sava biznesa, Šeflers daudzās valstīs tiesājās par tiesībām uz preču zīmēm. Lietas joprojām nav pabeigtas – nesen S.P.I. Group zaudēja tiesu Nīderlandē. Taču īpašnieks izskatās apmierināts – kompānija ar 500 miljonu dolāru tīro gada peļņu paplašinās, ražo degvīnu un vīnu, šampanieti un balzamu. Nākamais būs rums un viskijs. Kā uzņēmējs, kurš joprojām skaitās starptautiskā meklēšanā, veido biznesu aiz Krievijas robežām?
Bagātības avots
Vienā no Latvijas balzama cehiem virmo saldā vaniļas smarža, taču šeit neražo konditorejas izstrādājumus, bet gan aromatizētu degvīnu Stoli. Šoreiz – vaniļas. Uz rūpnīcas teritoriju ved dzelzceļa atzars, kas te beidzas ar strupceļu. Šeit no Tambovas pienāk vilcieni ar spirtu, kas saražots S.P.I. Group piederošajā uzņēmumā Talvis. Rīgā, atšķaidot spirtu ar ūdeni no urbuma, tiek ražots degvīns. Augstu, šauru pudeļu rindas pa konveijera lenti ieslīd blakustelpā, kur tās iepako kārbās un sagatavo eksportēšanai uz Ameriku.
S.P.I. Group piegādā ASV apmēram 20 miljonus Stoli pudeļu gadā – 5,5 reizes vairāk, nekā tika pārdots degvīns Stolichnaya 1979. gadā, kad tas kļuva par vispieprasītāko importa degvīnu Amerikas Savienotajās Valstis. «Šeflers ir laimes luteklis! Ieguvis šo biznesu, viņš pat neapjauta, kāds dārgums iekrīt viņam rokās!» iesaucas bijušais TOP menedžeris fabrikā, kas deviņdesmito gadu sākumā pildīja pudelēs degvīnu Stolichnaya. S.P.I. Group īpašnieks biznesu sāka tāpat kā daudzi miljardieri pārdeva datorus, uzpirka sertifikātus.
Vienlaikus viņš mācījās G. Pļehanova Krievijas Ekonomikas akadēmijā. 1993. gadā, vienojies ar Šveices Hopf, Šeflers izveidoja tirdzniecības namu Sadko-Arkada. Pēc tam kopā ar citiem partneriem viņš iegādājās Vnukovas aviolīniju blokpaketi, kā arī GUM un CUM akcijas. Diplomdarbu 1996. gadā Šeflers rakstīja par savu personīgo pieredzi biznesa vadībā, par ko negaidīti saņēma uzslavas no profesoriem, kas kapitālismu zināja tikai teorijā.
«Es pats toreiz nesapratu, kāda nozare man patīk labāk, kura būtu vispiemērotākā, tāpēc izmēģināju visas pēc kārtas,» atklāti atzīst Šeflers. Kāds no partneriem iepazīstināja viņu ar liķieru un degvīna fabrikas Kristāli direktoru Vladimiru Jamņikovu. Jamņikovs pierunāja jauno uzņēmēju uzpirkt ārējās tirdzniecības apvienības Sojuzplodoim port akcijas; tā cerēja atjaunot savas tiesības uz vairākiem degvīna zīmoliem – Moskovskaya, 1991. gadā PSRS Valsts patentu aģentūra pārtrauca to tiesību aizsardzību Padomju Savienības teritorijā, atzīstot šos zīmolus par visiem zināmiem.
Līdzīgi Kristāli un uzņēmumiem, kas agrāk pildīja pudelēs degvīnu saskaņā ar licenci, ražot Moskovskaya un Stolichnaya varēja visas liķiera un degvīna fabrikas. Sojuzplodoimport ģenerāldirektors Jevgeņijs Soročkins un Vladimirs Jamņikovs (Kristāli pārvaldīja daļu ārējās tirdzniecības apvienības) panāca, ka šis patentu aģentūras lēmums tiek atcelts.
Zīmoli atkal tika atdoti Sojuzplodoimport (tiesību aizsardzību vajadzēja atjaunot 1997. gadā), lai gan Jamņikovs gribēja tos noformēt uzņēmumam Kristāli kā vecākajam Stolichnaya un Moskovskaya ražotājam. Neapmierinātais Jamņikovs centās piegādāt Amerikai degvīnu Stolichnaya Cristall, bet saskārās ar tiesu prasībām no korporācijas PepsiCo puses, kas pēc vienošanās ar Sojuzplodoimport virzīja Stolichnaya ASV tirgū jau kopš 1972. gada un mārketingam bija iztērējusi ap 100 miljoniem dolāru.
Šeflera personā Kristāli ģenerāldirektors bija atradis sabiedroto un iedvesmoja viņu ar ideju izveidot starptautisku biznesu. 2000. gadā beidzās Sojuzplodoimport un PepsiCo vienošanās. Soročkins, kā stāsta viņa paziņa, sapņoja noslēgt jaunu līgumu ar izdevīgākiem noteikumiem, lai varētu saņemt daļu no tās peļņas, kas palika PepsiCo. Viņš nepamanīja, ka zaudē varu. Līdz 1997. gadam Šeflers bija konsolidējis 80% Sojuzplodoimport akciju un direktoru padomes sapulcē atcēla Soročkinu no amata (diemžēl Jamņikovs nevarēja nosvinēt uzvaru, jo 1997. gada janvārī slimības dēļ nomira).
Izmēģinājis visu pēc kārtas, biznesmenis beidzot izdarīja izvēli. Jurijs Šeflers pārdeva Suleimanam Kerimovam savu daļu Vnukovas aviolīnijās un Nafta Moskva, šķīrās arī no GUM un CUM akcijām un atstāja Sadko-Arkada (restorāni, supermārketi, modernu apģērbu veikali). Toties viņš samaksāja visus Sojuzplodoimport parādus, pārcēla degvīna ražošanu uz Rosvestalko Kaļiņingradā un uzsāka cīņu ar to fabriku kontrafakta produkciju, kuras ignorēja faktu, ka šie degvīna zīmoli vairs nav visiem zināmi.
Atklājis, ka daudzās valstīs, piemēram, Austrālijā, Spānijā, Argentīnā, tiesības uz preču zīmēm vairs nepieder Sojuzplodoimport, Šeflers iztērēja vairāk nekā 45 miljonus dolāru, lai tās izpirktu un pārreģistrētu. 1998. gadā viņš ārējās tirdzniecības apvienības vietā izveidoja slēgtu akciju sabiedrību (no kompānijas nosaukuma tad pazuda viens burts o Sojuzplodimport) un pārdeva tiesības uz savas Nīderlandes firmas Spirits International tirdzniecības markām. Bizness arī juridiski kļuva starptautisks.
«Mēs nopelnījām naudu Rietumos, un valūta bija jāliek lietā,» paskaidro Šeflers. «Lai būtu iespējams to tērēt zīmolu virzīšanai aiz robežām, veicām grupas restrukturizāciju.» Jaunā grupa tika nosaukta par S.P.I. Group.
Sāpīgi belzieni
«Šie darboņi privatizāciju īstenoja nejēdzīgi un juridiski nepareizi,» intervijā sūdzējās Jurijs Zižins, bijušais (līdz 1987. gadam) Sojuzplodoimport vadītājs, ar to domājot notikumus 1990. gadā. Kad padomju ārējās tirdzniecības apvienība tika pārvērsta akciju sabiedrībā, Jevgeņijs Soročkins neizveidoja aktīvu novērtēšanas komisiju. Tiesību pārņemšana uz 43 degvīna zīmoliem Spirits International izmaksāja 1,7 miljonus denominēto rubļu; tāda, pēc Jurija Šeflera vārdiem, bija to bilances vērtība.
Līdz zināmam laikam kļūmes padomju zīmolu privatizācijā Krievijas varas iestādes nesatrauca. Cīņā ar kontrafakta precēm Sojuzplodimport (S.P.I.) atbalstīja Ģenerālprokuratūra, bet Augstākā arbitrāžas tiesa regulāri piesprieda kompānijai maksāt savas priekšteces parādus. Runājot par šiem notikumiem, S.P.I. Group īpašnieks arī tagad neiedziļinās sīkumos. Viss sākās ar Galvenās ekonomisko noziegumu apkarošanas pārvaldes pārstāvja vizīti, kurš vēlējās iepazīties ar eksporta dokumentiem.
«Atnāca, pārbaudīja, izņēma dokumentus, pēc tam sagribēja, lai mēs pārdodam zīmolus,» saka Šeflers 1999.gadā S.P.I. notika 28 kratīšanas. Pēc tam Krievijas prezidenta amata izpildītājam Vladimiram Putinām pienāca vēstules no iekšlietu ministra Vladimira Rušailo un ģenerālprokurora Vladimira Ustinova. Ierēdņi vērsa uzmanību uz to, ka preču zīmes, kas bija nacionālais īpašums, ir nonākušas privātās rokās. 2000. gada martā (lai cik dīvaini tas būtu – vēlēšanu priekšvakarā) Putins uzdeva ieviest skaidrību šajā jautājumā un attiecīgi rīkoties, lai aizsargātu valsts tiesības.
Ar Šeflera kompāniju sāka nodarboties Revīzijas palāta, kas 2000. gada novembrī paziņoja savu verdiktu – privatizācija veikta kļūdaini, tāpēc to nevar uzskatīt par notikušu. Auditori ieteica atņemt S.P.I. tiesības uz padomju preču zīmēm un nodot tās Rosspirtprom, kas konsolidēja valsts daļas liķieru un degvīna uzņēmumos. Augstākā arbitrāžas tiesa 2001. gada oktobrī atbalstīja Revīzijas palātas viedokli. «Šeflers zināja, ka Soročkins preču zīmes ieguvis nelikumīgi,» kategoriski uzstāj bijušais tās fabrikas menedžeris, kas izlaida Stolichnaya.
Jurijs Šeflers apgalvo: ja arī privatizācija notika ar pārkāpumiem, viņš nevarēja to zināt, jo ārējās tirdzniecības apvienības akcijas uzpirka daudzus gadus pēc tās akcionēšanas. Divas nedēļas pēc tiesas verdikta, izpildot lauksaimniecības ministra vietnieka Vladimira Loginova prasību, Rospatent 43 preču zīmes pārformēja Krievijas Lauksaimniecības ministrijai. Tomēr 26 no tām tika atdotas atpakaļ – tās bija piereģistrētas pēc PSRS sabrukuma (galveno zīmolu varianti, līdzīgi Stoli Persik).
Jurijs Šeflers iesniedza apelāciju, bet nesekmīgi. 2002. gadā preču zīmes atdeva speciāli izveidotam federālam valsts uzņēmumam Sojuzplodoimport, kuru vadīja Loginovs. «Tas bija pirmais atklātas depriva- tizācijas gadījums. Jau tad bija pilnīgi skaidrs – ja jau atnāca pēc manis, tad var atnākt arī pēc naftiniekiem un metalurgiem,» saka Šeflers. «Viņam klāt neviens neķērās, jo viņš nebija politiska figūra,» apgalvo degvīna tirgus pārstāvis, kas ir saistīts ar Sojuzplodoimport.
«Vienkārši viņam paveicās iegūt vērtīgākos zīmolus, ko padomju laikā izveidoja nesavtīgi cilvēki.» Vladimirs Loginovs, tagad Voroņežas apgabala Inovāciju un attīstības aģentūras vadītājs, uz jautājumiem neatbildēja. Pret Juriju Šefleru un S.P.I. Group ģenerāldirektoru Andreju Skurihinu tika ierosināta krimināllieta pēc KF Kriminālkodeksa 180. panta (nelikumīga preču zīmju izmantošana – brīvības atņemšana līdz sešiem gadiem, ja noziegumu izdarījusi personu grupa pēc vienošanās).
Uzņēmējam vēl pieskaitīja arī slepkavības draudus, kas it kā izteikti telefonsarunā ar Loginovu. Tomēr arestēt viņu nepaspēja. «2002. gada jūlijā kāds mans paziņa, augsta amatpersona, teica: dodies prom. Es nekavējoties braucu uz lidostu. Un, lūk, kopš tā laika neesmu bijis Krievijā,» ar tikko manāmu nostalģiju nosaka Šeflers.
Tirgus emigrantam
S.P.I. Group īpašniekam ir mājokļi visā pasaulē: mājas Londonā un Maiami, villa Ažūra krastā, divi savrupnami Jūrmalā – bijušā Krievijas imperatora vietvalža rezidence un moderna māja no koka, stikla un betona, uzcelta ap simtgadīgu priedi. Jurijs Šeflers bija pastāvīgs viesis Jūrmalas festivālā Jaunais vilnis, uz kuru regulāri ieradās arī miljardieri Mihails Fridmans, Pjotrs Avens, Oļegs Boiko, Nikolajs Sarkisovs, Dāvids Jakobašvili.
Jaunā viļņa ģenerālsponsors bijaiafvz/as balzams. Slavenā Rīgas melnā balzama ražotāja kontrolpaketi Jurijs Šeflers 2001. gadā izpirka no bijušā Latvijas premjerministra Andra Šķēles. Neilgi pirms bēgšanas no Krievijas viņš sakārtoja Stolichnaya ražošanu Rīgā. «Es koncentrējos uz alkohola biznesu un beidzot sapratu – tas ir tieši tas, kas man patīk,» smaidot saka biznesmenis. «Tas ir interesants, dinamisks, dzīvs un radošs.»
Lai gan zaudējis Krievijas tirgu, Šeflers saglabāja Amerikas tirgu. 2000. gadā viņš ar kompāniju Allied Domecq parakstīja līgumu uz desmit gadiem par Stoli pārdošanu ASV – par vairāk nekā divreiz augstāku piegādes cenu. Kaut arī Stoli atpalika no Smirnojf, tomēr otro vietu importa degvīnu vidū ASV tas noturēja stabili. Deviņdesmito gadu vidū ar zīmola tālāku virzīšanu nodarbojās mārketinga speciālists Mišels Rū, kas vēlāk iepazīstināja pasaules tirgu ar Absolut.
Stoli pārdošanai viņš izdomāja reklāmas kampaņu sociālā reālisma garā («Freedom ofvodka!») un piedāvāja ideju izmantot aromatizētos degvīnus kokteiļiem (S.P.I. Group tos izlaida pirmā pasaulē, un tagad aromatizētie varianti nodrošina 40% Stoli pārdošanas apjoma ASV). Allied Domecq mēģināja Stoli padarīt vēl modernāku. Reklāmas kampaņa aptvēra vairāk nekā desmit populārāko glancēto žurnālu, tai skaitā Vanity Fair, GQ, Vogue, Interview. 2000. gadā Stoli pārdošanas apjoms ASV bija mērāms miljonos dolāru, bet pēc diviem gadiem tie jau bija desmitiem miljonu dolāru.
2003. gadā S.P.I. Group izlaida tirgū superpremium degvīnu Elit by Stolichnaya (ap 60 dolāru par pudeli). Etiķeti – liesmas mēlīti, kas ieslodzīta trīsstūrainā ledus gabalā, – Jurijs Šeflers uzzīmēja pats, recepti izdomāja viena no pieredzējušākajām Latvijas balzama darbiniecēm. Degvīna prezentāciju draugu lokā biznesmenis sarīkoja Sardīnijā 2002. gada septembrī. Neraugoties uz Šeflera bēgļa statusu, viņa divas dienas ilgo ballīti Sardinia Russian Party un Stolichnaya Elit Opohmel Party apmeklēja Mihails Prohorovs, Romāns Abramovičs, Andrejs Meļņičenko, Aleksandrs Mamuts un citi pazīstami uzņēmēji, finansisti un mākslinieki.
Gūta grupas līdzīpašnieks Art- joms Kuzņecovs, kas sen jau pazīst Juriju Šefleru, viņu raksturo kā «lielisku menedžeri; ar viņa aizbraukšanu no valsts Krievijas bizness ir daudz zaudējis». «Domāju, ka puse cilvēku no saraksta par viņu var teikt tikai labāko, bet otra puse viņu vienkārši nepazīst,» viņš piebilst. Viens no saraksta pirmās puses miljardieriem uz jautājumu atbildēja: «Šeflers ir drosmīgs puisis un nav nekāds afērists.»
Jurijam Šefleram bez daudzajiem draugiem Krievijā bija palikuši arī aktīvi, piemēram, 32% atklātās akciju sabiedrības Moscow City akciju. Pārvaldīt aktīvus no ārzemēm bija problemātiski, tāpēc alkohola magnāts tos pārdeva, atstājot sev tikai spirta ražotāju Tambovas Talvis. Viņu apmierināja partnerība ar izplatītāju ASV, un 2004. gadā Šeflers noslēdza vienošanos ar Allied Domecq par Stoli pārdošanu citās valstīs – lielos alkohola tirgos.
2006. gadā, lai gan formāli bija izsludināts gan Ģenerālprokuratūras, gan Interpola meklēšanā, Šeflers iegādājās Permas liķiera un degvīna rūpnīcu Permalko. «Viņš ir kā nenotveramais Džo, kuru patiesībā neviens necenšas noķert,» ironizē degvīna tirgū. «Nozare ir noregulēta – ja kaut kas, tiek atņemta licence. Bet viņa rūpnīcas darbojas, ražo spirtu. Ar viņu cīnās tikai Sojuzplodoimport, un tad arī tikai ārzemēs.»
Paspēlētā likme
Pēc sava pretinieka aizbraukšanas federālais valsts uzņēmums Sojuzplodoimport neatslābinājās ne uz brīdi. Kamēr S.P.I. Group un Allied Domecq centās pārsteigt Rietumu patērētājus, Sojuzplodoimport ierosināja tiesas prāvas par tiesībām uz preču zīmēm ārzemēs – pavisam 40 valstīs visos kontinentos (protams, izņemot Antarktīdu).
Federālais valsts uzņēmums apgalvo, ka valsts nefinansē tiesas izdevumus ar S.P.I. Group; Sojuzplodoimport tērē to, ko nopelna, pārdodot degvīnu Krievijā un eksportējot to uz 15 valstīm. Daļu izdevumu apmaksā alkohola izplatītāji, kuriem ir apsolīti ekskluzīvas pārdošanas līgumi, ja strīds tiks veiksmīgi atrisināts. Dažos gadījumos valsts uzņēmums vispār netērē naudu – juristi strādā par procentiem no potenciālās gaidāmās uzvaras. Kā apgalvo Sojuzplodoimport, vairāk nekā desmit gados uzņēmuma apmaksātie tiesas izdevumi bijuši tikai 173 miljoni rubļu (vairāk nekā trīs miljoni eiro).
Jurijs Šeflers atzīst, ka tiesām visās valstīs ir iztērējis jau aptuveni 200 miljonus dolāru, tostarp 80 miljonus ASV, kur oponenta reālie izdevumi, viņaprāt, ir 40-50 miljoni dolāru. Neraugoties uz tiesāšanos, kas ietekmēja biznesa reputāciju, S.P.I. Group ir veicies diezgan labi – 2004. gadā grupas apgrozījums bija 600 miljonu dolāru (lauvastiesa pienākas Stolichnaya visos variantos). «Vienmēr esmu vēlējies, lai man piederētu globāla kompānija,» apgalvo Šeflers. Šī gadsimta sākumā viņam radās iespēja kļūt par ļoti liela starptautiska biznesa līdzīpašnieku.
2005. gada pavasarī Francijas alkohola korporācija Pernod Ričard un Amerikas Fortune Brands paziņoja par Allied Domecq iegādi un tā zīmolu portfeļa sadali. Stolichnaya un visu pārējo S.P.I. zīmolu globālo izplatīšanu gribēja paņemt Pernod Ričard. Kā liecina Pernod Ričard 2006. gada pārskats, kompānija piekrita samaksāt S.P.I. Group 155 miljonus dolāru par ekskluzīvajām izplatīšanas tiesībām un zīmola Stolichnaya izpirkšanas tiesībām, ja Šeflers nolems to pārdot.
Francūži pretendēja arī uz kaut ko vairāk – viņi gribēja noregulēt konfliktu ar Sojuzplodoimport, lai varētu pārdot Stolichnaya arī Krievijā. «Patriks Rikārs, nu jau nelaiķis, teica, ka man nebūtu jāuztraucas par vienošanos ar Krieviju. Par Francijas prezidentu kļuva Niko- lā Sarkozī, un Patriks lūdza viņu tikšanās laikā ar Vladimiru Putinu apspriest iespēju noregulēt šo problēmu,» skaidroja Šeflers. Pats Rikārs, bijušais Pernod Ričard 5 rektoru padomes priekšsēdētājs, intervijā Kommersant s 2008. gadā pieminēja, ka Sarkozī un Putina sarunā tika skarts arī jautājums par Stolichnaya.
Šeflers apgalvo, ka iespējamajam darījumam tika dota zaļā gaisma. S.P.I. Group un Sojuzplodoimport uz gadu pārtrauca tiesāšanos, un Pernod Ričard sēdās pie sarunu galda ar abām pusēm. «Sarunas ilga pusotru gadu, tostarp visaugstākajā valsts līmeni,» saka tagadējais Sojuzplodoimport ģenerāldirektors Igors Aļošins, neatklājot sīkākas detaļas.
Kamēr Pernod Ričard mēģināja īstenot savas ieceres Krievijā, problēmas radās Amerikas tirgū. Rustams Tariko, virzot tirgū savu degvīnu Imperia un Russian Standard, reklamēja to kā vienīgo īsto krievu degvīnu ASV. Pernod Ričard tiesā panāca šīs reklāmas kampaņas aizliegumu. Tariko vērsās tiesā ar atbildes prasību, pieprasot, lai S.P.I. Group atklāj, kur un kā tā ražo degvīnu, kas tiek saukts par krievu degvīnu. Tikai 2010. gadā Pernod Ričard un Roust grupa parakstīja mierizlīgumu, atsakoties no savstarpējām pretenzijām.
Kā beidzās sarunas ar Krieviju? Sojuzplodoimport tika piedāvāts izveidot kopuzņēmumu ar Pernod Ričard, kuram tad piederētu un kas pārvaldītu degvīna zīmolus visā pasaulē. Jurijs Šeflers teica, ka viņš varēja kļūt par Pernod Ričard akcionāru, saņemot 12% akciju (tās tika novērtētas par gandrīz 2,5 miljardiem dolāru) un aptuveni miljardu dolāru skaidrā naudā. Viņš mēģināja vienoties par skaidrās naudas konvertāciju akcijās, lai varētu iegādāties vēl 8% Pernod Ričard.
Darījums neizdevās. Zviedrijas valdība 2007. gadā sāka tirgot Absolut – degvīna zīmolu Nr. 2 pasaulē. Francūži nolēma, ka labāk tērēs laiku un naudu, lai nopirktu Absolut. Iespējams, bija arī kāds cits iemesls – S.P.I. Group ģenerāldirektors Andrejs Skurihins publiski paziņoja, ka Vladimirs Loginovs no Sojuzplodoimport ir solījis atsaukt tiesā visas prasības, ja tiks ņemtas vērā «viņa intereses». Viņa teikto apstiprina arī Šeflers (pats Skurihins atteicās no komentāriem, paskaidrojot, ka ne S.P.I. Group, ne alkohola bizness kopumā jau sen nav viņa interešu joma). Loginova paziņa apgalvo, ka Loginovs pirms došanās uz sarunām ar S.P.I. Group brīdinājis tiesībaizsardzības iestādes par iespējamām provokācijām pret viņu.
Pernod Ričard US komunikācijas viceprezidents Džeks Šia atbildēja, ka kompānija «nekad nekomentē baumas par iespējamiem apvienošanās un pārņemšanas darījumiem». Sojuzplodoimport uz jautājumu par to, kāpēc neizdevās darījums, atbild, ka tas ir visiem zināms un plaši iztirzāts presē – protams, Absolut dēļ.
Pēc Absolut iegādes francūži lauza izplatīšanas līgumu ar S.P.I. Group. Šeflers atklāj, ka Pernod Ričard viņam samaksāja līgumsodu – 80 miljonus dolāru. Viņš mēģināja vienoties ar Fortune Brands par ekskluzīvu izplatīšanu un pat zīmola pārdošanu, bet viņus nobiedēja konflikts ar Krievijas ierēdņiem un zīmola neskaidrais liktenis. Sarunas ar citiem starptautiskajiem spēlētājiem arī neveicās.
Stolichnaya palika bez globālā izplatītāja, bet Šeflers un viņa menedžeri bija spiesti ātri meklēt partnerus visās valstīs, kurām agrāk piegādāja degvīnu. «Tad es sapratu, ka līdz tam laikam, kamēr būs problēmas ar Krieviju, es biznesu nepārdošu,» nopūšas alkohola magnāts. «Jāturpina strādāt, jāmeklē varianti.»
Ne skumju, ne nožēlas
Savā Jūrmalas mājā, pie vakariņām baudot Itālijas vīnu Ornellaia, Jurijs Šeflers ar neslēptu prieku stāsta par 2006. gada darījumu, kad viņš kļuva par marķīza Freskobaldi ģimenei piederošā vīna nama Tenute di Toscana līdzīpašnieku. Par 25,8% viņš samaksāja aptuveni 34 miljonus eiro. «Vīnogulāji tiek audzēti daudzās paaudzēs; jo tie vecāki, jo vīns labāks. Tāpēc nopirkt šāda līmeņa kompāniju ir ļoti sarežģīti,» viņš uzsver. «Pēdējo 600 gadu laikā es esmu pirmais ārzemnieks, kurš iegādājies daļu vīna saimniecībā Toskānā.»
Pirms diviem gadiem Šeflera meita Lada precējās Villa Collazi, kas pieder Tenute di Toscana un kuru, kā vēsta leģenda, cēlis Mikelandželo Buanarroti. Savukārt viņas tēvs ap to laiku iegādājās daļu argentīniešu vīna darītavā Ac- haval Ferrer, bet nesen par 13,5 miljoniem eiro pilnībā izpirka Arinzano saimniecību Spānijā. Vīna bizness pagaidām ir vien neliela daļa Šeflera holdingā, bet viņš ir gatavs piecu sešu gadu laikā iztērēt vēl 300-400 miljonus dolāru, lai iegādātos citas saimniecības. Uzņēmējs atzīst, ka vīns neienes lielu naudu, toties palielina kapitalizāciju, turklāt tas arī nozīmē «patīkamus cilvēkus, brīnumskaistas vietas».
Pēc šķiršanās no Pernod Ričard ar Stoli izplatīšanu ASV tirgū nodarbojās Skotijas kompānija William Grant ā Sons, bet 2012. gadā Šeflers nolēma, ka S.P.I. Group pati pārdos savu degvīnu Amerikas Savienotajās Valstīs. Pagāja nedaudz vairāk par gadu, kamēr tika iegūta licence, izveidota kompānija Stoli Group un nodibināti sakari noieta tirgū; tam tika iztērēti aptuveni 200 miljoni dolāru.
Tāpat kā pirms daudziem gadiem, arī tagad Amerika ir galvenais Stoli tirgus – tas nodrošina līdz 70% S.P.I. Group peļņas. Tagad degvīns, kas pēc kārtējās Sojuzplodoimport prasības tiesā ir zaudējis tiesības saukties par krievu degvīnu, tiek pozicionēts kā importēts. Pusi pārdošanas apjoma nodrošina bāri un restorāni, tāpēc Stoli ar visiem spēkiem cenšas iekarot bārmeņu (viņiem izdomāta speciāla apmācības programma) un bāru apmeklētāju uzmanību, piemēram, tika izlaistas degvīna pudeles ar etiķeti, kas ultravioletajos staros spīd.
S.P.I. Group īpašnieks atzīst, ka viņš īpaši neiedziļinās grupas ikdienas darbā – menedžeri ar to tiekot galā labāk. «Bet es aktīvi piedalos radošajā darbā. Rudenī būs restyling, jaunas etiķetes – vienkārši brīnums!» sajūsminās uzņēmējs.
Pēdējo trīs gadu laikā Šeflers ir paspējis piedalīties investoru konsorcijā ar AI priekšgalā, kas vēlējās iegādāties alkoholisko dzērienu holdingu CEDC, kā arī bija nolūkojis pārdošanā izlikto viskija ražotāju Whyte Et Mackay. Dažādu iemeslu dēļ šie abi darījumi neizdevās. Tagad Šefleram ir padomā «labi ruma un burbona zīmoli» – notiek sarunas ar ražotājiem. Vai S.P.I. Group kļūst par diversificētu holdingu? Biznesmenis māj ar galvu, tomēr piebilst: «Mēs nevēlamies grābt visu pēc kārtas. Premium segmenta stiprie dzērieni, kas var iepatikties tiem pašiem patērētājiem, kuri mīl Stolicnaya, – tas ir ļoti svarīgi.»
Kaut gan joprojām turpinās tiesu darbi par bijušajiem padomju laiku zīmoliem, Šefleram ir atceltas gandrīz visas apsūdzības – par nelikumīgu uzņēmējdarbību, noziedzīgas savienības organizēšanu, nelikumīgi iegūtu līdzekļu legalizāciju, slepkavības draudiem. Palikusi tikai lieta pēc 180. panta par preču zīmēm, bet tas netraucē Šefleram mierīgi ceļot pa pasauli ar savu jahtu Serena.
Kad tiks izbeigtas šīs lietas par zīmoliem? Sojuzplodoimport prognoze ir visai piesardzīga – Eiropas tirgos tas varētu notikt tuvākajos trīs līdz četros gados. S.P.I. Group īpašnieks atbild īsi: «Nezinu.» Tad uz minūti aizdomājas. «Ja man tolaik būtu izdevies kļūt par Pernod līdzīpašnieku… Bet tas nenotika, un es nenožēloju.»